“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡昨天在中国广告协会第五次大会上特别指出，中国广告业绝不能背离“责任的铁律”，将出台广告行业自律规则，规范广告企业基本资质，建立准入标准。

    虚假广告、零代理、广告价格不透明、利用公共资源垄断广告业务等行为，降低了广告业的诚信度和公信力，也严重阻碍了广告业发展。

    工商总局副局长刘凡谈到广告的社会责任时说，“有句话是没有人离得开空气、食物、水和广告，它提醒我们，要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告”。广告的社会责任关系到广告主、广告公司、广告媒体等各利益相关方，虚假广告的整治、公益广告的推动、“绿色广告”的倡导乃至整个广告监管与发展，绝不能背离“责任的铁律”，要构建中国广告的“生态文明”，使之真正成为一个负责任和受尊敬的行业与产业。

    国家工商总局透露，由中国广告协会起草的《中国广告行业自律规则》即将发布，规定了会员需要遵守的自律措施。目前广告协会对广告企业正实施资质认定。