还记得赵本山、万梓良、“肥肥”沈殿霞分别代言的“克星”牌杀虫剂、“黛丝”摩丝和“红蜻蜓”空气清新剂的广告吧？这些出现在中央电视台等各大媒体上、曾经风行一时的广告，其产品都是来自一家叫做鹤壁天元的河南日化企业。
风火轮倒转。这些广告和产品早已淡出消费者的视野，而曾一度辉煌的鹤壁天元，如今竟然沦落到卖地求生的地步。
7月初，来往于鹤壁市淇滨经济开发区淇滨大道东段的人们赫然发现，位于这里的一座本属于鹤壁天元的占地120多亩的气雾剂充装生产基地，大门招牌已经赫然换成了“河南朝歌集团”。
“巨额债务压身，企业几乎没有发展资金；高层人才流失严重，员工归属感不强”。知情人士向记者透露。
据了解，曾经异军突起的鹤壁天元旗下的产品，如今已经全面退缩到县、乡市场，而且继续呈现出萎缩的趋势。
鹤壁天元何以沦落到此地步？惋惜之余，不禁让人重新思考鹤壁的败因。
终端崛起前的辉煌
在市场激烈竞争下降价，鹤壁天元竟然只补偿了大批发商的损失，而忽视了小经销商和零售商的利益，一个败招就丧失了普天下的“民
心”。
鹤壁天元有让人津津乐道的创业史。
1994年集体企业鹤壁市天元卫生用品厂改组成鹤壁天元公司。在此之前，作为一家仅有十几人的作坊式小厂，天元卫生用品厂的主导产品为无毒无害的“克星”气雾杀虫剂。
改组之后的两三年内，鹤壁天元企业的杀虫水“克星”系列在国内做得有声有色，获得了巨额的利润。1998年数据显示，“克星”牌杀虫剂年销售收入接近3亿元，成为国内杀虫剂的龙头老大。
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